即使外卖大战让很多人的厨房渐显冷清，但做饭仍是多数人绕不开的日常——上班 “背锅” 谋生，下班 “颠锅” 糊口，锅具的使用频率之高，注定了这是一个潜力巨大的市场。
在老牌厨具占据主流的赛道上，今年抖音却跑出一匹黑马——烹帝。
今年6月，其在抖音的GMV突破1个亿，而去年同期，这个数字还停留在250万-500万。从百万到上亿，烹帝究竟靠什么实现了跨越式增长？
一、乘势入局，用爆品撕开市场缺口
烹帝初入抖音时，主打揉面垫、擀面杖等厨具配件，平均每月的销售额在100万-250万。
转折在2024年4月，烹帝发力锅具赛道，当月，通过自营抖音账号@烹帝大肚锅 卖出了1000-2500口锅，GMV达10万-25万。
随后自营账号@烹帝铁匠的加入，更是为销售额蓄力，2024年7月，单靠一款锅就创下750万-1000万的销售额，成为品牌的GMV主力产品。
这款 “大肚锅” 直击用户痛点：无涂层、不粘锅、免费开锅，而59.99元的定价，在动辄大几十、甚至上百元的同类产品中极具性价比，迅速吸引大批消费者。
仅2024年7月16日一天，烹帝就卖出25万-50万口锅，单日销售额突破1000万-2500万。
二、达人矩阵发力，抢占市场份额
与2024年不同，2025年，烹帝在抖音上合作了大批量的达人，销量也随之实现一个大飞升。
这期间，烹帝签约演员郭涛、合作头部达人董宇辉为产品背书，借名人效应打响品牌声量；随后，联动海量腰尾部达人持续种草，形成 “头部引流+腰部转化” 的协同效应。
以今年618为例，烹帝先通过董宇辉两场直播造势，随后铺量达人视频，以 “从董宇辉直播间买的大肚锅……” 为开头承接流量，形成 “头部引爆-达人接力-用户复购” 的闭环，销量实现量级跃升。
锅具的常规合作对象多是居家、美食、测评类博主，但烹帝在此基础上，精准切入不同圈层的场景需求。
圈内成员有着相似喜好，频繁互动交流，分享经验、心得与资源，形成独特的文化氛围，且对相关产品、活动等有着较高关注度与消费倾向。
例如，品牌与露营达人@露营探长 合作，将 “大肚锅” 与户外烹饪场景绑定，单场就卖出7.5万-10万口锅，成功撬动露营爱好者这一细分市场。
三、看得见的卖点，打动用户下单
为了将卖点更好地传递给用户，烹帝在呈现上下了功夫。多看几条烹帝的视频，不难发现，整个视频都在通过可视化方式表达卖点：
- 煎蛋/煎鱼——体现不粘锅；
- 钢丝球/锅铲刮锅面——体现无涂层；
- 用磁铁吸锅底——体现材质以铁为主；
- 卷尺量锅——体现锅深不易溅油;
通过道具辅助、极端测试等多种常见可视化卖点打造方式，直观展现产品卖点，减少用户下单顾虑。
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四、小结
抖音电商再卷，机会也藏在细节里。烹帝的逆袭就证明了：哪怕是老赛道，把产品做精、卖点做透、策略选对，照样能突围。
把每个环节做扎实，你的品牌也能找到破局的口子。
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