在内容为王的今天，一个梗，可能就是一个品牌的出圈转折点。
“哈基米南北绿豆”源于某网红主播的标志性口头禅，因其魔性发音和情绪张力，“哈基米南北绿豆”，让九阳豆浆的产品找到了“灵感”。
这款名为“哈基米南北绿豆豆浆”的产品，上线24小时内抖音售罄，淘宝单渠道突破7万件，工厂产能告急，线上发货排期已到明年二月。有内部人士透露，生产线已满负荷运转，但订单仍如雪片般飞来，线下渠道铺货计划被迫延后至明年一月。
九阳豆浆的这波操作给我们品牌打了一个满分的模版：如何将“梗文化”转化为“购买力”。小红书等社媒平台UGC内容爆文频出，网友们一直表示“我买的不是豆浆，是快乐。”
更戏剧性的是，这场销售风暴还意外波及一家同名上市公司“九阳股份”，其股价在两天内连续涨停，尽管该公司早已与豆奶业务“分家”。
从社交平台到资本市场，从用户玩梗到资本跟风，这场由热梗引发的商业现象，不仅重新定义了“梗营销”的爆发力，但是快速迭代产品的成本投入本身的才是冰山下的大头，也让我们不得不思考：网红产品的生命周期如何延续？
一、商品近期销售表现归因分析
· 该商品近30天销量为25万~50万，浏览量达271.76万，转化率5%~10%，核心销售数据表现良好，但在2025年11月18日至24日期间销量和销售额均为0，因商品处于下架或库存调整状态。
产品定位精准
结合“哈基米”网络热梗吸引年轻用户关注，近30天浏览用户中18-23岁占比44.63%，成交用户中该年龄段占比达63.74%，年轻化策略效果显著。
品牌信任背书
九阳豆浆官方旗舰店的5分体验评分及服务保障（运费险、7天无理由退货等）增强用户购买信心。
流量转化效率高
5%~10%的转化率高于行业平均水平，说明商品详情页、价格策略及用户口碑表现优异。
商品详细分析报告
定位特点
- · 目标人群：聚焦18-30岁年轻群体（成交用户占比88.93%），兼顾新一线城市消费者（城市等级分布中新一线城市占比27.88%）。
- · 产品卖点：“限量发售”营造稀缺性，“方便即饮”满足快节奏生活需求，结合网络热梗“哈基米”增强社交属性。
- · 价格策略：通过“入会领满119减3”优惠券降低决策门槛，适合年轻用户的消费能力。
销售推广策略
- · 渠道布局：依赖品牌自营及商家自营号销售（近30天销量中品牌/商家自营号贡献核心份额），但近期（11.18-11.24）未开展达人合作或直播/视频带货，可能处于调整期。
- · 区域渗透：重点覆盖北京、上海、广州等一线城市（浏览用户中北京占比12.89%、上海12.18%），同时在成都、杭州等新一线城市表现突出（成都占比10.77%）。
内容营销策略
- · 热梗借势：商品标题融入“哈基米”网络热词，精准触达年轻用户兴趣点，提升内容传播性。
- · 用户互动：通过“限量发售”引导用户快速决策，结合高转化率推测商品详情页或短视频内容强化了产品价值感。
（以上内容来自，蝉妈妈AI）
二、热梗过后，品牌如何长红？
面对排到明年的订单，业界却在冷静思考：当梗的热度褪去，品牌还能留下什么？产能是否有必要加码，是品牌经营需要理性思考的关键决策。非常建议品牌作为限定版，切勿盲目加大产能。
这不是第一个靠梗走红的品牌。此前，“秋天的第一杯奶茶”、“酱香拿铁”等案例都已经证明，在社交媒体时代，情绪价值已成为消费的重要驱动力。
然而，能够持续成功的品牌，都是在热度褪去前，品牌需要从热点场景到产品使用场景做好承接才有可能成功实现了从“网红”到“长红”的转变。
三、热点营销的启示
这场“哈基米南北绿豆”风暴给我们带来几点启示：
1、年轻消费者追求的不仅是产品功能，更是情感共鸣和身份认同。
2、品牌需要具备“玩梗”的能力，但更要懂得如何“接梗”而不伤品牌内核。
3、柔性供应链成为应对爆款的关键，否则只能是“应接不暇”。
4、资本市场对热点的过度反应，往往会导致价值错判。
结语
“哈基米南北绿豆”的走红，既是偶然也是必然。
在信息过载的今天，那些能够用趣味性打破注意力壁垒的品牌，确实更容易脱颖而出。然而，热度会消退，梗会过时，最终留住消费者的，还是产品本身的价值。
对于这个突然站在风口浪尖的豆奶品牌来说，真正的考验刚刚开始——如何在维持热度的同时，夯实产品力，让消费者从“为快乐买单”转变为“为品质复购”。
这场商业实验的结果，或许将重新定义品牌建设路径。
闽公网安备 35021102001556号